Trečiųjų šalių slapukai, ilgai buvę tylūs interneto reklamos varikliai, sparčiai traukiasi iš naršyklių.
Didžiausi naršyklių kūrėjai žada juos riboti ar visai atsisakyti, o tai keičia ne tik reklamos rinką, bet ir vartotojų patirtį internete.
Kas keičiasi naršyklėse
Trečiųjų šalių slapukai leidžia reklamos tinklams sekti, kokias svetaines lankote, ir pagal tai rodyti suasmenintas reklamas.
Šie slapukai nėra sukurti jūsų lankomoje svetainėje, juos įrašo išoriniai tiekėjai, dažnai veikiantys per reklamos ar analitikos įskiepius.
Naršyklės pamažu keičia šį modelį, reaguodamos į augantį susirūpinimą dėl privatumo.
Dalis jų trečiųjų šalių slapukus jau blokuoja pagal nutylėjimą, kitos siūlo pereinamuosius mechanizmus ir alternatyvias reklamos technologijas.
Tokie pokyčiai reiškia, kad interneto reklamos ekosistema nebegalės taip laisvai jungti vartotojo elgsenos duomenų iš skirtingų svetainių.
Įmonės, ilgus metus rėmusios verslo modelį slapukų sekimu, dabar ieško naujų būdų pasiekti vartotojus.
Ką tai reiškia vartotojams
Vartotojams pirmiausia keisis aiški sutikimų ir informavimo praktika.
Mažės nematomų sekimo mechanizmų, o daugiau sprendimų bus priimama įrenginio ar naršyklės viduje, neišdalinant duomenų tarp daugybės partnerių.
Dalis reklamų taps mažiau taiklios, ypač jei įmonės ir toliau remsis tik slapukais.
Tačiau ilgainiui reklama turėtų labiau remtis kontekstu – tuo, ką tuo metu skaitote ar žiūrite, o ne visa jūsų naršymo istorija.
Vartotojams svarbu žinoti, kad slapukų pabaiga nereiškia visiško stebėjimo internete pabaigos.
Sekimą gali pakeisti įrenginio identifikatoriai, prisijungimai prie paskyrų, agreguoti naršyklės signalai ir kitos technologijos.
Naujos technologijos reklamai
Vietoj trečiųjų šalių slapukų vis daugiau kalbama apie auditorijų kūrimą naršyklės viduje.
Tokiu atveju vartotojų duomenys neišeina iš įrenginio, o reklamos sistema sužino tik tai, kad naršyklė priklauso tam tikrai interesų grupei.
Kita kryptis – pirmosios šalies duomenys, kuriuos noriai pateikia pats vartotojas, pavyzdžiui, registruodamasis naujienlaiškiui ar lojalumo programai.
Šiuos duomenis valdo pati svetainė, o ne dešimtys nežinomų tarpininkų.
Priekyje žengia ir DI pagrįsti sprendimai, gebantys analizuoti turinį ir realiu laiku parinkti tinkamiausią reklamą konkrečiam puslapiui.
Toks kontekstinis taikymas gali būti mažiau invazinis, nes remiasi tuo, kas rodoma ekrane, o ne asmeniškai jūsų ankstesne veikla.
Kaip ruoštis verslui
Verslams, kurie iki šiol intensyviai naudojo trečiųjų šalių slapukus, ši transformacija nėra vien techninis atnaujinimas.
Ji verčia permąstyti rinkodaros strategiją, duomenų rinkimo praktiką ir santykį su klientais.
Pirmas žingsnis – aiškiai suskaičiuoti, kiek dabar priklausote nuo trečiųjų šalių slapukų.
Reikia peržiūrėti analitikos, reklaminių pikselių ir įskiepių sąrašus, atsisakant perteklinių ar neaiškios kilmės priemonių.
Antras svarbus žingsnis – stiprinti pirmosios šalies duomenų bazę.
Naudinga kurti lojalumo programas, registracijos sistemas ir pasiūlymus, kuriuose klientai aiškiai supranta, kokius duomenis teikia ir kokią naudą už tai gauna.
Trečias aspektas – investuoti į kontekstinę reklamą ir turinio kokybę.
Jei turinys patrauklus, auditorija ateina natūraliai, o reklama gali remtis ne tik sekimu, bet ir aiškiai apibrėžtomis temomis bei interesais.
Ar privatumas tikrai sustiprės?
Trečiųjų šalių slapukų pabaiga dažnai pristatoma kaip privatumo pergalė.
Tačiau galutinį rezultatą lems tai, kokias alternatyvias technologijas pasirinks rinka ir reguliuotojai.
Jeigu nauji sprendimai leis rinkti tiek pat duomenų, tik kitomis priemonėmis, vartotojas realiai nebus labiau apsaugotas.
Dėl to svarbų vaidmenį vaidina duomenų apsaugos institucijos ir skaidrūs standartai.
Vartotojams verta atidžiau skaityti svetainių privatumo pranešimus ir naudotis naršyklių siūlomais nustatymais.
Daugelyje naršyklių galima riboti sekimą, išjungti trečiųjų šalių slapukus ar naudoti sustiprinto privatumo režimus.
Artimiausiais metais interneto reklama bus intensyvių eksperimentų laukas.
Nuo to, kaip greitai verslai ir technologijų kūrėjai adaptuosis, priklausys, ar vartotojai iš tiesų pajus daugiau privatumo ir mažiau įkyrių, netikslių reklamų.
